La autora de este título, Elena Fernández, explicó que "el negocio de la televisión ya no consiste en producir programas, sino más bien en vender espectadores a los anunciantes". En este sentido, Fernández analiza en dicha obra "la colonización" de la publicidad sobre la información televisiva, un hecho "palpable" en la estética de los espacios, el contenido de las noticias y en el lenguaje utilizado por los presentadores de las respectivas cadenas, según desgranó.

   "La creatividad y la rigurosidad que deben regir los contenidos informativos han sido solapadas por los intereses comerciales y empresariales de los medios y los anunciantes", según consideró Fernández, quien agregó que este nuevo escenario ha modificado, a su juicio, "su función principal" debido a la señalada irrupción de la inserción publicitaria en el flujo informativo.

   Por este motivo, alertó sobre "la necesidad" de abrir un debate ético y legal ante la situación que atraviesa el panorama televisivo, un medio de comunicación en el que, según estimó Fernández, "no existen ya fronteras entre la publicidad y la información" y en el que las marcas cumplen, "cada vez más", la función de dotar de contenido a los informativos diarios.

   Los argumentos de la autora muestran también que "la alta notoriedad" de los telediarios ha traído consigo el interés de los anunciantes por este tipo de formatos. De este modo, ya sea en forma de spot solapado entre el contenido de las noticias, como a través del patrocinio del espacio meteorológico y deportivo, o en el transcurso de una noticia narrada por los presentadores de la cadena, "las marcas anunciantes están cada vez más presentes en el discurso informativo", según incidió.

   Así, Fernández explicó que "los mensajes parecen abandonar la objetividad y la neutralidad, como ejes centrales de la transmisión de los acontecimientos", y señaló que se ha pasado, por contra, "a la exposición espectacular, dramatizada y publicitaria de los hechos relatados". Asimismo, pone de manifiesto "la similitud y el mimetismo" de los contenidos televisivos actuales, algo que ha sido provocado por este fenómeno publicitario, según estimó.

   Elena Fernández Blanco realiza su labor docente e investigadora en la Universidad Pontificia de Salamanca. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, se doctoró con una tesis sobre la hibridación entre el discurso publicitario e informativo en el contexto de la televisión generalista.

   El 17 de diciembre de 1996, la Asamblea General de la ONU designó el 21 de noviembre como Día Mundial de la Televisión. Desde entonces, esta fecha conmemora la celebración del primer Foro Mundial de Televisión en las Naciones Unidas.

   Editorial MAD Eduforma, perteneciente a la Asociación de Editores de Andalucía (AEA) y con sede en la localidad sevillana de Alcalá de Guadaíra, está especializada desde hace más de 26 años en la publicación de libros con una orientación práctica. Poco a poco ha enriquecido su catálogo con la creación de diferentes colecciones como la de Comunicación, a la que pertenecen los libros '¿Publicidad o información?' y 'Razones para la igualdad'.